大秘密 | 从不过度包装的科颜氏会选择什么物流包装?

2018-01-24 11:07:43 , , , , , , ,

  说起科颜氏,接触过护肤品的人都有所了解。科颜氏一般指KIEHL'S,160年来凭借在护肤、制药、药草与医学等领域的独到经验和世代传承的优质服务,成为享誉世界的传奇品牌。


日化品牌界的一股清流


那么,说起科颜氏的包装呢?


我们不妨来看看科颜氏TOP5热销产品


▼科颜氏高保湿霜

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▼科颜氏牛油果保湿眼霜

科颜氏牛油果保湿眼霜2.PNG


▼科颜氏金盏花爽肤水

科颜氏金盏花爽肤水3.PNG


▼科颜氏亚马逊白泥净肤面膜

科颜氏亚马逊白泥净肤面膜4.PNG


▼科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液

科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液5.PNG


不难发现,几乎所有科颜氏的产品都是用塑料包装,没有精美的盒子装盛。而每个瓶身上都会写满英文,非常具体地介绍成分和功能。在季季换‘新衣’的护肤品品牌中也是一股清流了。


朴素简洁不低端


这源于科颜氏对于自己品牌历史和文化的坚持。John Kiehl是药师出身,流传至今的品牌理念是:始终秉持药房传统,以只要理念生产专业高效的护肤与护发产品,每一个产品和配方,都以应对皮肤需求或解决皮肤问题为首要目标。


因此,这也体现在科颜氏的包装方面,坚持简洁环保不低端的理念,最大限度应用可回收材料,不做任何过度包装,延续‘药房’形象。


最大化反馈社会


当然了,科颜氏的包装也并非一尘不变。不过,更新的原因却是由于公益,不仅仅有对国际社会的关注,还着眼于中国社会的公益活动。


科颜氏重点关注的三个领域分别为:弱势儿童关爱、环境保护与艾滋病防护。


-山水自然保护中心

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-扬帆计划

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水资源保护联盟、热带雨林联盟、全球环境保护公益基金会等合作就不一一敷述了。


电商领域的包装新选择


随着线上购买渠道的迅猛发展,也为电商产品包装带来新的机会。电商、物流包装取代了线下门店带来的体验与服务,成为建立品牌形象、传递文化理念的第一道门面,不可谓不关键。


综合以上的内容,科颜氏理想的电商包装需要兼具功能性与品牌精神。


TA做到了吗?


              ▼线上渠道的科颜氏物流包装

不仅一眼看到品牌名称,还凸显品牌历史

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▼周身印上科颜氏明星产品的图案

采用高质感的牛卡纸,无传统透明胶带的踪影

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▼撕拉处完美融入原本的LOGO外箱设计

按照指示毋需工具即能拆包

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▼开箱后,摇盖上印有科颜氏简短宗旨

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▼拆包后也能轻松压平存放

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外包装的社会责任传递


科颜氏的包装采用搭配快乐包2.0波浪双面胶,无需传统透明胶带缠绕纸箱,充分体现科颜氏的社会责任,传递其对环境保护、资源节约的关注。


科颜氏X新乐心


这款新乐心的包装产品既能完好无损为内部产品做到防护,又能让消费者在接受包裹、拆箱的同时感受科颜氏坚持天然好品质、具有社会责任感的精神。


用户的眼睛是雪亮的,线上旗舰店收获了许多用户对外包装的好评。



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科颜氏与新乐心合作的外包装,你打几分?



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