食品这样包装才有人买账

2017-08-15 11:20:35 ,

作为资深吃货,容儿不仅对各家食品如数家珍,也深谙食品包装之道。有时一款好的包装比食品本身更能让人“剁手”买下,毕竟有趣的高晓松才华横溢,但选择吴彦祖的是大多数。那如何成为包装界“吴彦祖”,让食品界的各位“榜样”给你答案。

 

首先,简化

 

越来越多的包装选择 “此处无声胜有声”的风格,没有浓墨重彩的图案,没有花俏的文字。留白,大片的留白,只留下最能表达产品的一部分,不用表达太多,我想说的你都懂。

 

| 依云:果味水


这款果味水的设计在加入了新元素的同时,延续了依云的“纯净”感,透过包装,你可以很清楚明白地知道它卖的到底什么,Pradere 所强调的“本质化”在这里得到了充分的展现。

 

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▲依云天然果味水

 

简化,不仅仅只是设计。还有包装材料,从包装骨子里开始简化。


| 亿滋国际:巧克力糖果


亿滋与斯道拉恩索之间的合作内容包括对斯道拉恩索提供的纸板产品实施全面的包装审查和资格认证,其中涵盖了斯道拉恩索旗下Tambrite、Performa White、Performa Bright和Ensocoat等品牌的纸板产品。对亿滋而言,该计划的首要目标是通过选择少量但切合用途的纸箱产品来降低包装作业的复杂性,提高作业效率。

 

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▲亿滋Milka巧克力

 

其次,小包装

 

轻量化、小包装是消费者和食品企业共同的诉求。一方面食品企业希望通过轻量化的包装,减少商品生产过程中的资源消耗,降低商品运输成本。另一方面,消费者也比较热衷小包装食品所带来的方便携带、避免浪费等特性。尤其是随着年轻消费群体力量的崛起,轻量化包装趋势将更为明显。

 

| 雀巢:巧克力


去年,雀巢在越南推出了一个17g柔性塑料包装的KitKat巧克力。在欧睿信息咨询有限公司2017年4月的报告 “2017年包装:重要见解与系统革新”中显示,2016年零售包装总需求量达3.4万亿包,而这些零售包装基本都用于食品包装,并且随着更小尺寸包装的需求而增长。对小尺寸包装的需求有许多驱动因素,支付能力,健康性和产品优质性开发是关键的三要素。

 

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▲小包装KitKat

 

然后,环保

 

包装,作为食品的“贴身衣物”,无论是原材料、辅料还是工艺方面的安全性都影响着食品的质量和消费者的健康。食品包装的安全性与人们的日常生活紧密相关,所以,包装业已全面进入以环保、安全为主题的新时代。

 

| Mielizia:蜂蜜


Mielizia牌蜂蜜凭借地区特产优质蜂蜜获得嘉奖,产品采用斯道拉恩索全新创新包装,该包装具有便于使用、100%可生物降解与可堆肥、材质轻盈等特点,由此降低运输途中的二氧化碳排放量。在最佳品质蜂蜜生产过程中所投入的专注与精力,在产品包装上也应得到相应的体现。

 

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▲可堆肥卡纸杯

 

| 嘉士伯:啤酒


在哥本哈根举办的可持续品牌论坛上,嘉士伯与包装公司ecoXpac共同开发世界上首个百分百可生物降解的木质纤维瓶—Green Fiber瓶,这款环保酒瓶从瓶盖到瓶身都选择了可生物降解的材料,大部分使用的是木质纤维。通俗点说,今后就算消费者把木质啤酒瓶乱丢,也不会造成环境污染了。(但乱丢垃圾也是不对的哦)

 


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▲Green Fiber瓶

 

最后,互动性

 

好的食品包装除了满足上面的几点外,与消费者的互动也是必不可少的。食品包装各式各样,会说故事的包装才得人心。下一代的产品,尤其针对难以取悦的年轻消费者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的产品,将视包装设计为更加重要的部分,不仅要打通与消费者的联系,还要创造丰富的品牌体验。相应的,消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。

 

| 味全:果汁


味全出的这款文字瓶更是被民间的各位高手玩坏了,也是在食品界掀起了不少的热潮。

 

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▲暖心系列

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▲小确丧系列

 

| 可口可乐:可乐


饮料界的“老司机”,可口可乐更是在瓶子做足了文章,礼花瓶、歌词瓶、昵称瓶、台词瓶、自拍瓶… 无所不能的可乐瓶。

 

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▲各种瓶

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▲自拍瓶

 

| 奥利奥:饼干


上次容儿给大家推荐的“520”礼物,大受欢迎。看来大家真的很喜欢互动型包装。


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▲会唱歌的饼干盒

 

| 总结


    简化

    小包装

    环保

    互动性


你记住了吗?


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